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据上《噜噜色综合天天综合网》介紹 猴年春晚营销总盘点:除了支付宝,还有哪些新姿势?分类:运营阅读(156)投稿:寻巧2021-07-112016年的春晚可谓槽点颇多,从大年三十到初一,这春晚的话题就如同窜天猴一般飞涨,好与坏都成为了焦点。从之前“咻一咻”和“摇一摇”的战争,再到春晚后的段子手们的疯狂,外人看乐,营销人看门道,这些年春晚的赞助商变化很大,互联网企业强势上位,你看人家支付宝就花了2.688亿玩了一下“干脆面集卡片”的游戏。我们先看看有哪些互联网企业的春晚《噜噜色综合天天综合网》借势营销吧!支付宝发大招儿,集福卡换红包和春晚《噜噜色综合天天综合网》绑在一起,未必都是好事,支付宝也不知道这次是福是祸,总体说来在春晚结束后引发的一次信任危机,这持续还需一点时间修复,平分2.15亿着实吸引了无数人用了支付宝,之后在微信群里疯狂的交换福卡,然后271.66的结果让很多人觉得被耍了,这是结果,还需支付宝后续发力再努力了,那些吸引来的朋友,能不能活跃,这可不是发红包就成的。这次支付宝除了绑定春晚这个超级IP之外,在借势上还和很多企业合作,比如说杜蕾斯。当“支付宝”遇见了“杜蕾斯”,这下限也低了许多……支付宝针对春晚的社会化传播:春晚直播期间支付宝官微紧急声明,这样的声明也是因为大家对五福的异议,各种版本在朋友圈、微博中传播,负面由此越来越多。数据还是很亮的,负面情绪也是高涨的,这年头撒钱也未必买到用户的好!7-11创始人曾说:“不要为顾客着想,而是要站在顾客的立场上思考。”想一想我这么敬业,开奖时我的敬业福还没到手,眼泪啊!乐视7000万春晚黄金30秒乐视这些年真是不简单,做视频、卖电视,再到做手机,干成了生态,又搞起了足球,还上了春晚,30秒广告,张艺谋、郭敬明、刘建宏、贾跃亭共同出演,这情怀一出,大气磅礴啊!有一个朋友在群里戏称“这个广告比春晚还好看!”我知道他这是对春晚的极度不《噜噜色综合天天综合网》满。“选择明天,就要放弃昨天”、“想飞,就别怕被枪打”、“可以讨厌,但无法忽视”、“只有被99%的人嘲笑过的梦想,才有资格谈那1%的成功”这些经典的旁白给人印象深刻,非常励志,有点深度鸡汤的感觉。广告片在央视播出版删除了央视前员工刘建宏,略显遗憾。这次乐视上春晚,玩的是硬广告打法。魅族首玩春晚弹幕魅族春晚与楼上乐视有很大关系,自打媒体曝光乐视7000万成为春晚标王,魅族黄章公开表示“不服”。称“魅族如果做至少要拿白金位置。我是觉得把心思放在产品上比放在春晚广告上更重要,但如果魅友真的希望魅族投春晚,转发过十万我就投了”。魅族的粉丝们竟然玩起了“帮魅族上春晚”!转发真的过十万了,没有食言,魅族上了春晚。春晚上,魅族玩了创新广告手法,首个弹幕广告在春晚前,算是央视破天荒的创新了。15秒的广告,这弹幕也不容易,一次广告通过微博、微信、社区等社会化平台进行整合互动,才可以让这高潮更高,更持久,魅族上春晚,这是粉丝们的胜利吗?喜马拉雅FM软植入蔡明小品?傻傻分不清楚猴年春晚表现平平,还算有点亮点的就是蔡明的小品了(逼着我说别的节目好看,臣妾也做不到啊)。就连百度热门推荐,都选用“蔡明再损潘长江”作为春晚专题标题。小品《网购奇遇》中开服装网店的店主潘长江因为一条差评,找到买主蔡明,希望对方撤销掉这条差评,由此引发了一系列让人捧腹大笑的桥段。不过在这其中,很多网友发现,蔡明总共2次提到了“喜马拉雅”,包括其所住的小区名为“喜马拉雅小区”,以及她要参加“喜马拉雅模特大赛”等,同时潘长江提到的“喜马拉雅”一词也达到3次《噜噜色综合天天综合网》之多。这种小品、相声类语言节目中植入品牌的方式历届春晚都有案例,节目进行中喜马拉雅FM的官微上,网友开始炸锅了。网友评价“今年春晚最大最直白的硬广告”、“说吧给了多少广告费!”……甚至网传合作广告费达千万!原来喜马拉雅是座山,如今喜马拉雅是个FM网络电台,难怪让大家有如此猜想,到底是不是,我们也傻傻分不清楚。你看看人家官微互动的,那着实真真假假,若是真的,我们为这个年轻的网络电台鼓个掌,有魄力!是不是明年蔡明会做你们的代言人,到喜马拉雅FM开个电台呢?起个名字叫《马大姐说事儿》,兴许能火呢!若是歪打正着的”幸运中枪“了,那你《噜噜色综合天天综合网》们2016年必有好运,连春晚都这么眷顾你,还有什么好事儿不发生呢?当然,除了上述几个,今年春晚广告中的互联网势力还《噜噜色综合天天综合网》包括小米2200万“小三”位广告、58赶集花费3500万的2分钟高频广告等。可以说,互联网品牌已经成为并将持续成为今后春晚广告位的最大买主。我们总结一下,猴年春晚营销特点:1、红包互动整合营销春晚从2015年到2016年,微信、支付宝大玩红包互动,双屏齐发几个亿的红包砸向用户,这种玩法带动了电视节目的互动性,也让更多的赞助商愿意参与其中,除了微信、支付宝,其他玩红包的企业比如360、百度钱包也都有类似活动推出,明年不知道会是谁与央视春晚牵手,拭目以待吧!2、硬广告新玩法春晚除了红包互动之外,传统的广告形式依旧是主要赞助方式,乐视广告以大片儿励志上场,魅族以弹幕创新参与,硬广告傍上了春晚不能单靠那15秒、30秒的瞬间,前后的新媒体互动也是必不可少,甚至用户参与到广告创作也是一种尝试。3、软植入再营销植入到春晚作品中,这一点肯定不能单独与演员合作,一定是晚会官方的合作,就跟电视剧、电影植入玩法一样,符合剧情,不影响效果即可,另外节目中热门话题、人物、道具,都有可能成为企业再营销的素材,比如喜马拉雅FM的借势,值得一赞!2016年春晚就过去了,你可能不会怀念它,实在没有拾起记忆的碎片,但要学习营销,以上的案例确实值得参考。最后,告诉大家一个好消息:为了帮助在运营进阶路上,执着前进的伙伴们能够更快速的提升,我们联合了腾讯、百度等拥有10年以上经验沉淀的实战派导师,推出了【运营总监修炼之道】,至今已帮助5000多名运营管理者和进阶者,掌握了更加系统全面的运营专业知识和管理思路,在处理类似运营战略规划、不同渠道运营策略和流量变现、品牌营销玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方向!扫描二维码添加小助手了解详情,还可以回复“笔记”领取【运营总监课程学习笔记】哦!再犹豫,机会就没啦~